تختلف أنواع اعلانات جوجل حسب العديد من المعايير منها طريقة عرض المحتوى، مكان النشر والهدف منها، إعلانات جوجل البحث تعمل على استهداف الكلمة المفتاحية وفق مخطط محدد في الدفع وهذا يعني أن المسوقين الإلكترونيين يستهدفون كلمة رئيسية معينة على Google ويقدمون لـ Google سعرًا بناءً على هذا المصطلح، ويستهدف المسوقون الآخرون هذه الكلمة الرئيسية، وهنا تكون المنافسة على الكلمة الرئيسية.
عرض السعر الذي تقدمه هو “الحد الأقصى للسعر”، أو أعلى قيمة ترغب في دفعها مقابل النقر في محرك جوجل على إعلانك.
مثلا: إذا كانت القيمة الأعلى التي ستدفعها في اعلانك هي 4 دولارات، وفي المزاد قررت جوجل أن تكلفة النقرة هي 3 دولار، فعرض اعلانك سيكون في موضع جيد وربما في النتيجة الأولى أو الثانية في صفحة النتائج الأولى، ولكن إذا حددت جوجل أن تكلفة النقرة الخاصة بهذه الكلمة المفتاحية التي يستهدفها اعلانك تزيد عن 4 دولارات، فإعلانك سيحصل على موضع متأخر، ممكن في نهاية الصفحة الأولى أو حتى في الصفحات الموالية الثانية والثالثة وذلك حسب المنافسة.
يمكنك تعيين حد أقصى للميزانية اليومية لإعلانك، لن تنفق أبدًا أكثر من مبلغ ثابت يوميًا على هذا الإعلان، مما يساعدك على فهم أفضل للمبلغ الذي يجب أن تضعه في الميزانية لحملات Google الخاصة بك.
· ما هي اعلانات جوجل:
يعتبر برنامج إعلانات Google أحد أقوى الأنظمة الأساسية للإعلانات المدفوعة، فهو لا يضع مجموعة كبيرة من أدوات الإعلان ودراسة الجمهور واستهدافه في متناول يد عملك فحسب، بل يمنحك أيضًا إمكانية الوصول إلى مستخدمي أكبر محركي بحث في العالم – Google و YouTube ، وعلى خرائط جوجل على التوالي – وشبكة من الملايين من مواقع الويب للشركاء المتعاقدين مع الشركة من خلال برنامج جوجل أدسنس للإعلان عليها.
اعلانات جوجل تتميز بإمكانية وصولها لأكبر عدد من المستخدمين على الانترنت بحكم أنها تستهدف مواقع عليها نسبة كبيرة من الباحثين مثل اليوتيوب ومحرك البحث جوجل والجيمايل، كذلك لتنوع الاعلانات عليها، يمكنك استهداف البحث فقط يمكن استهداف المواقع، استهداف متجر التطبيقات، استهداف الخريطة، وكل هذا بميزانيات مرنة حسبما تريد أنت وما يمكن لشركتك دفعه طبعا توافقا مع الأهداف والهدف مثل عدد تحميل تطبيق الكتروني، أو عدد الزيارات لمتجرك التي تريدها وغيرها.
للتعرف أكثر على اعلانات جوجل وطريقة عملها يمكنك قراءة هذه المقالة إعلانات جوجل، من أهم أدوات التسويق الرقمي لزيادة المبيعات!
مخططات الدفع في أنواع اعلانات جوجل
يختلف الدفع في الاعلانات حسب أنواع اعلانات جوجل والهدف منها غالبا نوع الاعلان يحدد الهدف ويحدد نوع التسعير المناسب، وفي التسعير والمنافسة بين المعلنين يعتمد برنامج إعلانات Google على نظام المزاد.
في إدارة الحملة من خلال المنصة وقبل البدء في نشرها على المحرك، يعين مدير الحملة الحد الأعلى للسعر الذي يرغب في دفعه مقابل الضغط على الاعلان أو لنشره وتوزيعه وذلك حسب الأهداف الخاصة بها. كلما كان السعر أعلى، كان مكان الإعلان أفضل.
هناك ثلاثة أنواع مختلفة من المزادات: CPC و CPM و CPE.
الكلفة بالنقرة (CPC) أو الكلفة بالنقرة (CPC) هي المبلغ المدفوع مقابل كل نقرة على إعلان وهذا النوع في الغالب يتم استخدامه مع الاعلانات النصية، أو اعلانات التي تتضمن رابط الموقع.
CPM تمثل التكلفة لكل ألف ظهور، المبلغ المدفوع لكل ألف ظهور، أو عندما يشاهد الإعلان ألف مستخدم أو باحث، فقط يشاهده دون أن يضغط عليه.
CPE تشير إلى تكلفة المشاركة ، أو تكلفة التواصل أو التحميل ، مثلا الاعلان يكون للتواصل من خلال الماسنجر يبدأ القطع من الميزانية عندما يرسل رسالة و يبدأ حساب المبلغ المدفوع عندما يحصل الإعلان تفاعلًا محددًا مسبقًا، مثال ثاني: التطبيق للتحميل ينقص من الميزانية عندما يحمله أحد بعد الضغط على الاعلان.
أنواع اعلانات جوجل
إن اعلانات جوجل التي يمكن للمعلن أن يستخدمها للترويج عن موقعه الالكتروني أو خدماته تتمثل في خمسة أنواع سنعرضها كما يلي:
النوع الأول هو: Search network Ads
إعلانات بحث Google عبارة عن إعلانات نصية تراها على صفحات نتائج محرك بحث Google SERPs، يمكن أن تظهر إعلانات البحث الخاصة بك إما في الجزء العلوي فوق نتائج البحث العضوية أو في الجزء السفلي من الصفحة.
هذا الاعلان النصي يظهر للباحث على محرك البحث من خلال أي محرك بحث تابع لجوجل وهو يستخدمه فنجده مثلا في:
– بحث Google العادي.
– البحث على Google Maps (خرائط جوجل).
– البحث على يوتيوب.
تصميم موقع إلكتروني وتوفره في هذا النوع من الاعلانات يعتبر من الشروط الضرورية لتحقيق أقصى استفادة من الحملة والوصول إلى نتائج مميزة وتحويلات رائعة، الموقع الإلكتروني لا بد أن يكون احترافي ويمثل الشركة وجديتها، اسم الموقع والتصميم المتجاوب، كذلك المحتوى المتواجد عليه، يكون موقع آمن وعلى استضافة قوية يمكنها تحمل عدد الزائرين ولا تتسبب في ثقل الموقع، كذلك تصميم الهوية البصرية للموقع لابد أن تكون تمثل الشركة والخدمات التي تقدمها.
يونيون مارك يمكنها مساعدتك في الحصول على موقع إلكتروني احترافي يمثل عمل الشركة، يمكننا حتى تصميم هوية بصرية رقمية للموقع وتقديم المحتوى المناسب له، نحن نقدم خدمات متكاملة لك ولشركة وبأسعار ممتازة في مدينة جده، نملك خبرة اكثر من 7 سنوات في المجال وعملك معنا صفقة مربحة بدون اي تفكير، فريقنا خبرة في المجال والأفضل من هذا مرن في التعامل مع العملاء ويمكنه تحويل أفكارك العشوائية لتواجد حقيقي واحترافي.
النوع الثاني: Google Display Network
يستخدم هذا النوع لعرض إعلانك على المواقع والأماكن المملوكة بالكامل لشركة Google أو التي تعاقدت مع أصحابها لعرض الإعلانات عليها.
هذا النوع من الاعلانات يظهر لك بعدما تبحث على شيء معين، تظهر لك نتائج هذا البحث تدخل لموقع معين، في الموقع ستجد مجموعة من الاعلانات، اعلانات قام أصحابها بشراء المساحة الاعلانية مباشرة من صاحب الموقع وهذه لا تجد فيها اشارة * لكيلا تشاهد الاعلان، أما الاعلانات التي تم وضعها من جوجل Display تجد فيها اشارة * ويمكنك اخفاء الاعلان.
هذه الاعلانات يتم نشرها بعدما يتم اختيار الخيار Display في منصة اعلانات جوجل، وتكون من خلال برنامج الشركاء للجوجل الذي يتم من خلال Google Adsense، يتم عرض الاعلان في الموقع حسب العديد من الأمور، مجال الموقع، الميزانية الخاصة بالإعلان والدومين أثورتي للموقع وغيرها من الأمور حتى يتم اختيار الاعلان المناسب لعرضه في الموقع المناسب.
هناك العديد من المواقع في العالم التي تسمح للمعلنين بوضع إعلانات عليها، وهذا ما تستفيد منه جوجل، لأنها قامت ببناء منصة كبيرة لتنظيم العلاقة بين المعلنين والناشرين، بحيث يضمن كل منهم حقوقه.
وهناك الكثير من الأماكن التي يمكن أن تضع بها اعلانك مثل:
– المواقع المشتركة في برنامج آدسنس
– الإيميل، فمن المؤكد أنك تفتح ايميلك في كثير من الأحيان وتجد اعلانات.
– إعلانات الصور التي توجد على موقع يوتيوب نفسه، تلك التي تجدها على يمين أو يسار الفيديو عندما تستخدم الكمبيوتر.
النوع الثالث: Google Shopping Ads
هذا النوع مناسب للمتاجر الإلكترونية التي يمكنها وضع منتجات متنوعة وبعض المعلومات عنها أمام أي شخص يبحث عن هذه المنتجات.
على سبيل المثال، عندما تبحث عن “ثلاجة شارب” ، وهي نوع معروف من الثلاجات، ستجد أن شركة “العربي جروب” وهي الشركة الرئيسية التي توزع هذا المنتج في مصر قد أنشأت إعلانًا في جوجل لبيعه مباشرة لأي شخص مهتم بهذا المنتج وهذا مثال على إعلان Google Shopping
النوع الرابع: Video Ads
يتم عرض إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب. مدتها متغيرة، تكون بين 6 و15 ثانية قبل أن يبدأ المستخدم الفيديو.
اليوتيوب هو إحدى المحركات التابعة لشركة جوجل، يمكن استهدافه من خلال منصة اعلانات جوجل بهذا النوع من الاعلانات.
يتم تشغيل إعلانات الفيديو قبل المحتوى المعروض على YouTube وبعده وأحيانًا أثناء عرضه. وبالتالي، فإن اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة سيسمح ببث إعلانك في الوقت المناسب بما يكفي لجذب انتباه مستخدمي هذا النظام الأساسي.
النوع الخامس: Universal App
يستهدف هذا النوع الجوالات أو الأجهزة التي تعمل بتحميل التطبيقات، الملايين من الأشخاص اليوم يستخدمون الجوال ويحملون تطبيقات من المتجر وهو موجه أكثر للأجهزة التي تعمل بشبكة Android، وهي تكون للترويج لتطبيق وزيادة التحميلات له من المتجر، جلب المستخدمين للتطبيق من محرك البحث العام أو المحركات الأخرى التابعة لجوجل مثل اليوتيوب أو الجيمايل، أو مواقع الشركاء التابعين لشركة جوجل.
النوع السادس: اعلانات جوجل المحلية
هذا النوع يستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن مكان قريب منهم حسب الموقع الذي هم متواجدون فيه، أو يحددوه في عملية البحث، مثلا: مقهى قريب مني، بعد بحث مثل هذا ويكون اعلانك محلي يتم ابراز موقعك ونشاطك التجاري وابراز مختلف أرقام التواصل مع ربطه بالخريطة حتى يتم الارشاد للمكان بطريقة صحيحة.
يمكن لأشخاص خارج منطقة نشاطك ايجاد نشاطك التجاري ويتم استهدافهم من خلال هذه الاعلانات عندما يكتبون في بحثهم اسم مكان، مثلا شقة في السعودية للإيجار الأسبوعي، عملية البحث هذه كذلك يمكن استهدافها من خلال هذا النوع.
التسجيل في جوجل للأعمال يعتبر من أول الخطوات أو الأصول الرقمية التي يجب أن يملكها موقع حتى ينجح في هذا النوع من الاعلانات، التسجيل في google my business لا بد ان يكون بطريقة احترافية ويعرض عملك ونشاطك بطريقة مميزة سواء من خلال المعلومات المقدمة، أو الصور، أو الكلمات المفتاحية في التعريف بالنشاط أو حتى الإضافة الدقيقة على الخريطة.
تواصل معنا إذا كنت تريد اضافة نشاطك التجاري بطريقة احترافية ومميزة على جوجل للأعمال، نملك فريق خبرة في المجال ويمكنه مساعدتك بطريقة احترافية ومرنة.
الآن إذا كنت تتساءل على أفضل وقت للانطلاق في التسويق الرقمي لعملك على الانترنت أنصحك بقراءة هذه المقالة ما هو أفضل وقت لبدء الترويج الرقمي لعملي؟
يونيون مارك شركة تسويق إلكتروني في جده يمكنها مساعدتك في انشاء محتوى مميز لحملتك التسويقية، كذلك تعتني بإدارة الحملة الخاصة بك ودراسة البيانات الخاصة بها من أجل تحقيق أعلى النتائج، الشركة متخصصة حتى في تصميم المواقع والمتاجر وتصاميم الانفوغرافيك المختلفة إذا كنت تحتاج تصاميم لتطبيقك أو لموقعك على الانترنت أو لمنصات السوشيال ميديا أو حتى كنت تريد البدء من الصفر لتنطلق في الحصول على حصة في السوق الرقمي لشركتك فنحن نقدم لك خدمات متكاملة للتميز في المجال الرقمي وتتفوق على المنافسين.
تواصل معنا من خلال الموقع وسنكون سعداء للعمل معك بعد تقديم المعلومات لنا والأهداف التي تريد الوصول لها.