التسويق الرقمي اليوم تطور جدا عن السابق، ما هي اعلانات جوجل Google Ads؟ سؤال يطرحه كل من يريد الدخول للمجال أو يريد الاستعانة به لتوسيع عمله وشركته، الكثير من أصحاب الأعمال يتم نصحهم بتطوير اعمالك على الانترنت من خلال الاعتماد على Google Ads، لكنهم ليس لديهم علم بها، في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر عليها وعلى المصطلحات المستخدمة في هذا النظام والتي تساعدنا في التعرف أكثر عليها.
ما هو برنامج إعلانات جوجل Google Ads؟
إعلانات Google هي الشبكة الإعلانية لمحرك البحث Google. هي نظام مدفوع، والذي يعمل من خلال الدفع مقابل مساحة يتم إبرازها في نتائج بحث جوجل وفق مجموعة من الخطوات التي يتم السير عليها حتى يتمكن النظام من الوصول إلى الأهداف المطلوبة من قبل صاحب العمل أو الشركة. وبالتالي فإن هذا النظام يمكن الشركات وأصحاب الأعمال الذين لديهم إمكانية القيام بحملات إعلانية استهدافية ودقيقة. تظهر هذه الإعلانات بعد ذلك في نتائج البحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي كتبها مستخدمو الإنترنت على المحرك والتي تستهدفها أنت في الحملة، معناه من خلال إطلاق الحملة نستهدف كلمات مفتاحية، يأتي العميل على خانة البحث يكتب شيء يبحث عنه عند التوافق بين ما استهدفته وما تم البحث عنه يظهر الاعلان.
في عام 2018، أعادت Google تسمية منصتها الإعلانية ل Google Ads بعد أن كانت google adwords. إن إجراء الحملات الإعلانية على Google يجعل من الممكن أن يصل إلى موقع وخدمات الكثير من مستخدمي محرك البحث الذي يستجيب لأكثر من 6.9 مليار استفسار يوميًا أو متابعي YouTube أو العديد من زوار مواقع الويب الشريكة البالغ عددهم مليوني موقع أو أكثر. والتي تشكل هذه الأخيرة شبكة Google الإعلانية.
تتيح الإمكانيات المتاحة لاستهداف جمهورك بدقة بفضل الأدوات المقدمة عائدًا مثاليًا على الاستثمار يمكن أن يصل إلى 700٪.
لقد بنى النظام الأساسي نجاحه على نموذج إعلان الدفع لكل نقرة (PPC)، والمعروف أيضًا باسم تكلفة النقرة (CPC)، ونموذج إعلان التكلفة لكل ظهور (CPM). يعمل هذان الأسلوبان وبناءً على الأهداف التي تسعى إليها، بتوليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحويل زوارك إلى عملاء. يعتمد عائد الاستثمار بشكل أساسي على جودة الحملات التي تقوم بإعدادها.
ماهي إعلانات جوجل ولماذا يتم الاعتماد عليها؟
اعلانات جوجل Google Ads ضرورية للإعلان عبر الإنترنت. توفر المنصة أدوات قوية لاستهداف الجماهير في الحملات وإدارتها ومراقبتها. تعتبر الخدمات التي تنشر عليها الإعلانات من صميم الحياة اليومية للجميع مثل البريد الالكتروني ومختلف المواقع المتواجد في محرك البحث، منصة اليوتيوب، تطبيقات الهاتف وغيرها. لذلك، تتيح إعلانات Google الوصول إلى جماهير متنوعة.
Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم الأوروبي والأمريكي والعربي، تصل منصات Google إلى جمهور يزيد عن 50 مليون زائر فريد كل شهر.
بالنسبة لـ 63٪ من مستخدمي الإنترنت، فإن الإعلانات التي تعرضها Google تتوافق فعليًا مع احتياجاتهم وهذه الميزة تعتبر نقطة قوة. غالبًا ما يكون مستخدمو الإنترنت، الذين يبحثون عن منتج أو خدمة معينة على استعداد تام لإبرام الصفقة والشراء من خلال الانترنت مباشرة.
وللإجابة أكثر على السؤال: ماهي اعلانات جوجل؟، علينا أن نعرف كيف تعمل خدمات جوجل؟ تعمل خدمات Google على مبدأ بسيط: تقديم إجابات لعمليات البحث التي يقوم بها مستخدمي الإنترنت، يتم عرض هذه الإجابات في شكل نتائج طبيعية حسب SEO أو تظهر من خلال الإعلان المقترح. تهدف منصة Google الإعلانية إلى تقديم إعلانك لمستخدمي الإنترنت الذين يجرون بحثًا مرتبطًا مباشرةً بما يمكن لعملك تقديمه إليهم، يعني الاعلان الخاص بك يكون الإجابة التي يبحث عنها والقيمة التي يريد الحصول عليها.
ماهي اعلانات جوجل؟ مصطلحات مهمة للاجابة على هذا السؤال
يتم استخدام اعلانات جوجل Google Ads الآن من قبل العديد من الشركات، الكثير من الشركات ترغب في الظهور في نتائج البحث الأولى للأبحاث التي قام بها مستخدمو الإنترنت الذين يرغبون في الوصول إليها لكن دون أن تستثمر في المعرفة وإنما تركز على الميزانية فقط، صحيح النظام يساعد في تحقيق الأهداف لكن ذلك يتطلب معرفة علمية وخبرة عملية فيه، هذه بعض المصطلحات الضرورية والتي تعتبر الحد الأدنى من المعرفة في اعلانات جوجل يسعدنا مشاركتها معكم، وإذا كنتم تريدون خدمة احترافية ونتائج ممتازة، تواصلوا معنا، يونيون مارك شركة تسويق الكتروني في جدة تعمل على تقديم خدمة إدارة حملات جوجل بجودة عالية وفريق خبرة في المجال لمدة تزيد عن 8 سنوات، من أهم المصطلحات في برنامج اعلانات جوجل:
- ترتيب الإعلان
- مزاد علني
- نوع الحملة
- معدل النقر
- معدل التحويل
- شبكة Google الإعلانية
- ملحقات
- الكلمات الدالة
- CPA
- مستوى الجودة
ترتيب الإعلان
تحدد هذه القيمة موضع إعلانك، بمعنى آخر موقعه على صفحة النتائج وفيما يتعلق بالإعلانات الأخرى، وما إذا كان يمكن عرضه أم لا. يتضمن تصنيف الإعلان العديد من المتغيرات. يتم حساب هذه القيمة على وجه الخصوص وفقًا لعرض التسعير، وجودة الإعلان في وقت المزاد، والمنافسة حول الكلمات الرئيسية التي يريد المعلن وضع نفسه عليها. وكلما ارتفعت القيمة، زاد ظهور الإعلان وزادت نسبة النقر إلى الظهور للحملة.
مزاد علني
يعتمد برنامج إعلانات Google على نظام المزاد. لكل حملة، يحدد المعلن الحد الأقصى لعرض التسعير الذي يرغب في دفعه مقابل نقرة على إعلانه أو لتوزيعه. كلما كان أعلى، كان وضع الإعلان أفضل.
تحدثنا عن مخططات الدفع في اعلانات جوجل بمزيد من التفصيل في مقال آخر من مقالاتنا. لقراءة المقال أنواع اعلانات جوجل: أهم 6 أنواع يمكنك الاعتماد عليها في الترويج لعملك
نوع الحملة
قبل إطلاق حملة مدفوعة على “إعلانات Google»، يجب تحديد النوع من الخيارات الثلاثة التالية: إعلان نصي أو إعلان مصوّر أو إعلان فيديو.
الإعلانات النصية هي النص المعروض على صفحات نتائج Google. قد تظهر أيضًا على مواقع الناشرين الشركاء في برنامج AdSense.
عادةً ما تكون الإعلانات الصورية قائمة على الصور وتظهر على صفحات الويب لمواقع شبكة Google الإعلانية (AdSense).
يتم عرض إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب. مدتها متغيرة. تظهر بين 6 و15 ثانية قبل أن يبدأ الفيديو.
معدل النقر
نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يولدها الإعلان بالنسبة إلى عدد المشاهدات التي يحصل عليها. كلما زادت جودة الإعلان وكلما كان يتوافق مع ما يبحث عنه الجمهور المستهدف، زادت نسبة النقر إلى الظهور. لذلك فهي تعكس بشكل مباشر مدى صلة الحملة وأدائها وكذلك قدرة المعلن على استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإعلاناتهم.
معدل التحويل
يتم احتساب التحويل عندما يتفاعل المستخدم مع إعلانك ثم يقوم بإجراء حددته على أنه مهم لنشاطك والذي في الغالب يكون الهدف من الحملة، مثل جمع بيانات من خلال نموذج على صفحة مقصودة أو إجراء عملية شراء عبر الإنترنت أو تنزيل مستند. يتم حساب معدل التحويل، معبرًا عنه بالنسبة المئوية، بقسمة عدد التحويلات على إجمالي عدد التفاعلات مع إعلان يدعو إلى إجراء معين. كلما قدمت الصفحة المقصودة أو صفحة الهبوط تجربة سلسة وتماشيًا مع العرض المقترح في الإعلان المرتبط بها، زاد معدل التحويل.
شبكة Google الإعلانية
يمكن عرض إعلانات Google على صفحات نتائج Google أو على صفحات الويب الخاصة بالمواقع التي تنتمي إلى شبكة Google الإعلانية. تتكون هذه الشبكة من مواقع الويب المشاركة في برنامج Google AdSense، والتي توفر صفحاتها مساحة عرض لإعلانات Google. تأتي هذه في شكل نص أو صور مرتبطة بالمحتوى ذي الصلة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. هناك أشكال إعلانات أخرى على شبكة Google الإعلانية، مثل إعلانات Shopping أو تلك المخصصة للترويج لأحد التطبيقات.
ملحقات إضافية Extension
تسمح لك معلومات الإعلان الإضافية بإثراء المحتوى الترويجي للإعلان دون أي تكلفة إضافية. تم تصنيفها إلى خمس فئات رئيسية:
امتدادات روابط أقسام الموقع.
رقم الهاتف.
رابط المواقع.
ملحقات ترويجية.
ملحقات التطبيق.
الكلمات المفتاحية
عندما يقوم مستخدم بإجراء بحث، تقدم له Google مجموعة مختارة من النتائج المتعلقة بالمصطلحات التي أدخلها. الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن محتوى أو إجابة. يتم إنشاء حملات إعلانات Google في البداية باستخدام هذه الكلمات المفتاحية. يجب تحديدها وفقًا لعمليات البحث التي تريد ربط إعلانك بها.
على سبيل المثال، المستخدم الذي يقوم بإدخال المصطلحات “تعلم لغة انجليزية” سيرى محتوى إعلاني يستهدف كلمات رئيسية مثل “دورة لغة انجليزية” أو “التحدث باللغة الانجليزية” أو “لعبة تعليمية للغة الانجليزية”.
الكلمات الرئيسية السلبية هي قائمة من المصطلحات التي لا تريد أن يرتبط إعلانك بها. تقوم Google بعد ذلك بإقصائك تلقائيًا من المزايدة على هذه الكلمات. من حيث المبدأ، هذه الكلمات الرئيسية قريبة من تلك التي تستهدفها شركتك، ولكنها تنطبق على العروض التي لا تعد جزءًا من مجال خبرتك أو التي لا ترغب في الإشارة إليها وظهور اعلانك فيها. يسمح لك استبعاد الكلمات الرئيسية السلبية باستهداف جمهورك بشكل مباشر أكثر ومنع عرض إعلاناتك لطلبات البحث التي لا تتطابق مع عرضك. بهذه الطريقة يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
CPA
يشير الدفع لكل نقرة أو PPC إلى نموذج إعلان يدفع فيه المعلن مقابل كل نقرة يتم إجراؤها على إعلانه. إنها ليست خاصة ببرنامج إعلانات Google. يتم تقديم هذا النموذج من قبل منصات رقمية رئيسية أخرى. إنه النوع الأكثر استخدامًا من الحملات الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت. يعد فهم الآليات أمرًا ضروريًا لنجاح حملة إعلانات Google.
مستوى الجودة
تعتبر نقاط الجودة أحد العوامل التي تؤخذ في الاعتبار عند تصنيف الإعلان. إنه يعكس أداء حملاتك السابقة، مع الأخذ في الاعتبار نسب النقر إلى الظهور، ومدى ملاءمة الكلمات الرئيسية المحددة وجودة صفحاتك المقصودة.
مع مستوى عالٍ من الجودة، ستتمكن من تحقيق نتائج جيدة مع ميزانية جيدة.
تصنيف الإعلان ونقاط الجودة
يحدد ترتيب الإعلان مكان ظهور إعلانك في نتائج البحث. تعد نقاط الجودة الخاصة بها أحد العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار، جنبًا إلى جنب مع مبلغ عرض الأسعار، لتحديد تصنيف الإعلان.
تعتمد نقاط الجودة على جودة وملاءمة إعلانك.
لتحسين مستوى الجودة، من المهم تقديم إعلانات تتوافق فعليًا مع حاجة المستخدم الذي يجري بحثًا.
لهذا، من الضروري الاهتمام بما يلي:
- اختر كلماتك الرئيسية بشكل جيد.
- اكتب نص إعلان واضح ودعوة للعمل، مع التحلي بالشفافية بشأن الحل المقترح فيما يتعلق بالبحث الذي تم إجراؤه.
- تحسين تجربة المستخدم المعروضة على الصفحة التي يشير إليها الإعلان.
تساعد هذه العوامل الثلاثة في تحسين نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير، وبالتالي درجة الجودة.
كلما ارتفعت نقاط جودة إعلانك، انخفضت التكاليف وترتيب الإعلان سيكون أفضل.
وللتعرف أكثر على ما هي اعلانات جوجل وكيف يعمل وأهمية العمل عليه، يمكنك قراءة مقالنا السابق إعلانات جوجل، من أهم أدوات التسويق الرقمي لزيادة المبيعات!.
وفي النهاية منصة إعلانات جوجل ما هي إلا أداة من أدوات التسويق الإلكتروني المتطورة، والحصول على نتائج جيدة من خلالها يتطلب خبرة وتعلم مستمر، يسعدنا تقديم خدماتنا في المجال، تواصل معنا من خلال الموقع أو أرقام الهاتف المتواجدة في الموقع.