تصميم الهوية التجارية للشركات: كيف أبني هوية قوية خاصة بمشروعي؟

ما أهمية الهوية التجارية للشركات او المؤسسات او الانشطة التجارية المختلفة أمر ضروري في نجاح أي مشروع سواء المشروع متواجد على أرض الواقع أو فقط مشروع رقمي، يسمح لك تصميم شعار وهوية بصرية بشكل احترافي ببناء حضور خاص بك عند المستهلكين والعملاء المحتملين، وبدونها لا يمكنك التميز عن منافسيك أو حتى النجاح في التسويق الالكتروني او العادي لمنتجاتك وخدماتك، بناء هوية فريدة يعتبر أساس كل العمليات الأخرى الخاصة بالمشروع، لا يمكنك إطلاق مشروع بدون شعار واسم وطريقة التواصل مع العملاء الألوان المميزة لك المطبوعات وعلب المنتجات والعديد من الأمور الأخرى التي تختلف حسب النشاط الخاص بشركتك، كل هذه الأمور المذكورة تمثل عناصر الهوية التجارية والتي تختلف من نشاط لآخر لكن هناك عناصر تكون ضرورية، السؤال المطروح الآن كيف يمكن بناء هوية تجارية قوية وما هي أهم الخطوات اللازم اتخاذها قبل الوصول إلى القالب النهائي للهوية؟

ما هي الهوية التجارية وما أهمية الهوية التجارية للشركات

تعريف الهوية التجارية هي مزيج العديد من العناصر الضرورية التي يقوم عليها المشروع، جميع الأشياء التي تستخدمها لتمييز شركتك وتجذب انتباه عملاء محتملين معينين. لا يشمل ذلك العناصر المرئية فقط، مثل تصميم مواقع الويب والشعار وألوان العلامة التجارية وبطاقات العمل ، بل يشمل أيضًا نبرة صوتك ورسالة شركتك وقيمك والمزيد.

الهوية بالمجمل هي الطريقة والأسلوب التي تستعمله الشركة في التواصل والتعامل مع المحيط الخارجي، لا من ناحية الكلام مثل الشعار النصي والرسالة وحتى القيم، أو من ناحية الصور المرئية مثل أيقونة الشعار الألوان المستعملة، أسلوب التواصل رسمي أو غير رسمي، ثقافة الشركة مثلا شركة تحمل ثقافة الأكل الصحي إلى آخره من الأمور، بالمختصر كل ما يساهم في بناء صورة الشركة عند العميل المحتمل يدخل تحت إطار بناء الهوية التجارية.

الفرق بين تصميم هوية الشركات والهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي الجزء المرئي من الهوية التجارية، كل الأمور التي تستخدمها الشركة في التواصل مرئيا مع العملاء، أي هي ما نراه من الشركة مثل الشعار والألوان والخط المستعمل في الشعار، الكتالوج الخاص بالشركة، الملف التعريفي منشورات السوشيال ميديا، علب المنتجات وطريقة تصميم رسائل المراسلات، صور الإعلانات، الموقع الإلكتروني وطريقة تصميمه، البزنس كارد وبطاقة العمل للموظفين ديكور الشركة وطريقة تصميم مكانها، المطويات المتعلقة بها يعني كل الأمور الخاصة بمظهر الشركة.

الهوية التجارية هي الصورة المرئية التي تقدمها هذه التصاميم المتنوعة مع طريقة التواصل والمراسلة، القيم والأهداف، الجدية أو حس الدعابة الأمور الأخرى التي تمثل الشركة وتكون غير مرئية ممكن مسموعة أو مكتوبة أو فقط يعبر عنها من خلال الإعلانات هي كل الأفكار التي تؤمن بها الشركة وتجسدها من خلال تصرفاتها وما تتبناه وما ذلك.

الهوية البصرية تجمع بين مختلف الإجابات للسؤال كيف يعرفك الجمهور ويميزك بين المنافسين؟ أما العلامة التجارية فتجيب على السؤال لماذا يختارك الجمهور المستهدف؟ هل لأنك تشعرهم بالفخر والتفرد مثلما تفعل شركة آبل مع عملائها أم لأنك تذكرهم بالعواطف العائلية مثلما تفعل شركة كوكاكولا.

مكونات الهوية التجارية للشركات الناشئة

1. الشعار وهنا نقصد ذلك الرمز الخاص بالشركة، ممكن أن يكون عبارة عن أيقونة أو كتابة مصممة بطريقة مميزة أو صورة وتوجد العديد من أنواع الشعارات.
2. الخطوط و التايبوغرافي توجد العديد من أنواع الخطوط التي يمكن الاستعانة بها في التصميم، الخطوط المستقيمة والخطوط المنحنية أما التايبوغرافي فهم شكل النص والحروف وهي بدورها نجد العديد منها فالتايبوغرافي المناسب لشركة مواد تجميلية ليس هو نفسه المناسب لشركة مواد غذائية.
3. الألوان تعكس الألوان قيمة الشركة ومجالها وتلعب حتى دور كبير في التسويق، سيكولوجية الألوان يجب أخذها بعين الاعتبار في عملية التصميم بحيث تعرض ما تقدمه الشركة مثلا اللون الأحمر يمثل الطاقة والشغف، الوردي يمثل الأنوثة، الأسود الفخامة.
4. مقر الشركة هو مكان التواجد والإدارة أو مكان العمل، الديكور الخاص به يجب أن يعكس مجال الشركة ويكون تكامل بي ألوان الشعار والمجال وتصميم الديكور الداخلي للشركة.
5. تصميم الموقع الإلكتروني الموقع الإلكتروني هو من أدوات التسويق الإلكتروني والتي يجب أن يمثل الشركة لا مناحيه الألوان ولا من ناحية الشعار والمحتوى المتواجد فيه، كل الأمور تعكس هوية الشركة.
6. تصميم منصات التواصل الاجتماعي مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت ضرورية في هذا الوقت للتسويق الرقمي لهذا التصميم الخاص بها لا بد أن يساهم في التعريف بالشركة، وتكون مكملة للموق وللمقر وكلها تكون متناسقة ومترابطة فيما بينها.
7. الزي الرسمي يمثل الشركة في المقر أو خارجه، لا بد أن تكون الألوان موحدة والزي يحمل الشعار الخاص بالشركة حتى يساهم بالتعبير والتعريف عنها دون الحاجة إلى الكلام والتواصل.
8. المطويات وأوراق المراسلات العديد من الشركات تحتاج أوراق مراسلات للتواصل مع شركات أخرى ومطويات لتوضيح معلومات مثل شركات الأدوية مثلا تصمم مطويات خاصة ببعض الأدوية أو خاصة بالحملات الإعلانية.
9. مختلف المعلقات نذكر هنا المعلقات التي تكون داخل الشركة أو خارجها مثل الرول أب وما ذلك، كلها يجب أن تمثل الشركة وتكون تتضمن الشعار.
10. البطاقات مثل البزنس كارد وبطاقات الموظفين، هي كذلك يجب أن تكون خاصة بالشركة من ناحية التصميم والألوان والشعار.
11. علب المنتجات في هذا العنصر نقصد التغليف بصفة عامة، ممكن أن تكون علب أو ورق تغليف أو ملصقات إلى آخره.

 كل هذا يحتاج مصممين محترفين لإنجازه، يونيون مارك تقدم لكم خدمة تصميم الهوية للشركات والمؤسسات بمختلف تصاميم الجرافيك ديزاين التي تحتاجها شركة من تصميم الهوية إلى تصميم الموقع الإلكتروني إلى تصاميم منشورات التواصل الاجتماعي، شركة يونيون مارك أفضل شركة تصميم في جدة، للاستفسار على الخدمات تواصا معنا وسنكون سعداء بخدمتك على اعداد وتجهيز مكونات الهوية البصرية PDF.

الخطوات التي تسبق الخطوة النهائية تصميم الهوية التجارية للشركات

قبل الانطلاق ببناء العلامة التجارية وتصميم الهوية البصرية توجد العديد من الخطوات المبدئية والضرورية التي تساعدك في بناء علامة تجارية قوية تبقى في الأذهان

تحديد من أنت؟

في هذا الجزء تحدد المجال والرؤية والرسالة وحتى القيم الخاصة بالشركة، الأهداف العامة للشركة والمنتجات التي تقدمها أو الخدمات الميزة التنافسية، نبرة الصوت التي تخاطب بها الجمهور والشخصية التي تمثل الشركة ممكن قصة الشركة واللغة المستعملة وحتى اللهجة إذا كانت تستهدف جمهور منطقة معينة.

دراسة السوق والمنافسين

في هذه الخطوة تحاول التعرف على السوق والفجوات المتواجدة فيه، كذلك المنافسين وتحللهم من الشعار إلى طريقة التسويق التي يستخدمونها، حتى تتمكن من بناء علامة أقوى وتصمم شعار مختلف عنهم وبهذا تحصل على التميز كبداية.

الجمهور المستهدف

 تحدد الجمهور المستهدف بدقة من كل النواحي، السن اللغة مكان التواجد والجنس، تقوم بدراسة عميقة ومفصلة لجمهورك المستهدفن فهذا الأمر يساعدك في اختيار واتخاذ القرار بشأن عناصر الهوية البصرية وحتى في عملية التسويق فيما بعد.

تصميم الهوية البصرية

بعد كل الخطوات السابقة واتخاذ القرار تنتقل لخطوة تصميم الهوية من خلال شركات التصميم الاحترافية التي تساعدك في ترجمة كل الخطوات السابقة إلى مخرجات تساعدك على التميز وتصبح مستعد للانطلاق.

وفي النهاية………..

بناء العلامة التجارية هو فقط الانطلاقة وتصميم هوية بصرية قوية مهم جدا في عملية النجاح، لكن العملية مستمرة طول فترة تواجد الشركة في السوق، بناء العلامة لا يكون من خلال خطوة أو اثنين في الأول ثم ينتهي الأمر، بعد الانطاقة ستحتاج لتسويق وترويج دائم لشركة ونشاطاتها.