تصميم صفحات الهبوط الاحترافية تعتبر من أهم الأدوات التي يتم استخدامها في التسويق للمنتجات والخدمات سواء في حالة توفر موقع ويب احترافي مربوط بمدونة أو حتى بدونه، يمكنها أن تكون احدى صفحات الموقع الإلكتروني وتكون لهدف محدد مثل حملة جديدة او حملة لمنتج معين و يمكن انشاؤها لوحدها، الهدف الأساسي من انشائها يكون توليد العملاء المحتملين وتحويلهم إلى زبائن أو عملاء حقيقين بصورة أشمل مهما كان ما تقدمه من خلالها، سواء منتج أو خدمة أو منتج رقمي أو حتى لجمع بيانات تهم عملك، في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر على هذه الأداة، وكيف يمكننا استغلالها بأفضل الطرق في التسويق وتحقيق النتائج؟
ما المقصود ب صفحات الهبوط Landing Page؟
صفحات الهبوط أوالصفحة المقصودة، هي صفحة ويب غالبًا ما تستخدم كجزء من استراتيجية التسويق الداخلي، والهدف منها هو التشجيع على اتخاذ اجراء معين. هي أداة أساسية في عملية التحويل والتي تتمثل في تحويل الزائر إلى عميل محتمل وحتى إلى عميل.
تكون ليس مثل بقية صفحات الموقع فهي تقدم محتوى معين وتكون مصممة بطريقة معينة، بحيث من خلالها تطلب أمر معين من الزائر مثل البيانات وبالمقابل تقدم له قيمة.
الصفحة المقصودة تقدم محتوى موجهًا بشكل خاص نحو تقديم عرض أو منتج أو خدمة معينة. الهدف من صفحة الهبوط هو تشجيع الزائر على المشاركة عن طريق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (الضغط على رابط، ملئ نموذج، الضغط على زر معين للشراء أو للتقييم)، المهم أنه يمكن من خلالها طلب إجراءات مختلفة من العميل على حسب الهدف الذي أنشأت لأجله.
من بين الأهداف التي يمكن لصفحة الهبوط تحقيقها:
- جذب العملاء والحصول على بياناتهم من خلال تقديم محتوى جذاب أو تقديم هدية، منفعة مقابل منفعة.
- التسجيل في الندوات الايفنت والدورات التدريبية والدفع من خلالها مباشرة.
- بيع خدمات معينة مثل معهد أون لاين للحصول على طلاب، أو بيع منتجات بتقديم المنتج وطريقة الدفع مباشرة من خلال صفحة الهبوط.
من المميز في صفحات الهبوط أنها تخدم الحملات التسويقية الرقمية على مختلف أشكالها، يمكن استخدامها في اعلانات جوجل، يمكن استخدامها في اعلانات منصات التواصل الاجتماعي مثل سناب شات، يمكن استخدامها للمحتوى الترويجي الذي يكون بطريقة مجانية.
ما هي خصائص تصميم صفحات الهبوط الناجحة؟
تم انشاؤها لهدف واضح
صفحة الهبوط يتم تصميمها لهدف واحد فقط في الحملة التسويقية ولا تكون بها اختيارات، مثلا للحصول على البيانات والضغط على زر شراء المنتج في نفس الوقت، بهده الطريقة تكون مشتتة للهدف.
التصميم الملائم والجيد
طريقة التصميم لا بد ان تكون باحترافية تامة وتعبر عن هوية الجهة أو المؤسسة، الألوان وطريقة توزيع العناصر والمحتوى، كل هذه العناصر لا بد أن تكون بتنسيق يحفز العميل أو الزائر لاتخاذ الاجراء وفي نفس الوقت تكون مختصرة وليس بها عدد كبير من العناصر.
من الجيد استخدام صور أو فيديوهات ضمنها حسب الهدف الخاص بها وما تقدمه، العناصر المرئية مهمة في التسويق الرقمي بمختلف طرقه المجانية والمدفوعة.
العنوان الواضح
عنوان صفحة الهبوط لا بد أن يكون في اعلى الصفحة مكتوب بخط واضح تماما، لون مختلف على لون الخلفية وعن بقية العناصر، العنوان محدد ويمثل الهدف المصممة لأجله.
المحتوى التسويقي الملائم والمكتوب بطريقة تجذب
المحتوى الذي يتواجد في صفحة الهبوط في الغالب يكون محتوى اعلاني مكتوب على أيدي متخصصين وتقنيين في المجال، مختصر ويمثل الهدف الذي تم انشاء الصفحة لأجله، فيه تسلسل ومترابط في الافكار، جمل قصيرة ومعبرة.
توضيح الدعوة المناسبة لاتخاذ إجراء CTA من خلال الزر
صفحة الهبوط تتضمن امر يطلب من الزائر مباشرة، يسمى هذا اتخاذ إجراء، على سبيل المثال أنضم الآن، اكتشف معنا، اشتري، حمّل الكتاب أو التطبيق وغيرها من الإجراءات الواضحة.
نصائح إضافية لتحقيق نتائج جيدة من خلال تصميم landing page
دراسة الجمهور المستهدف جيدا
التعرف على الجمهور المستهدف يساعد في كتابة المحتوى المناسب، اختيار الألوان الملائمة وغيرها من الأمور حتى تتمكن من عملية التأثير عليه ومساعدته للقيام بالفعل المطلوب أو اتخاذ الاجراء الملائم.
جعل صفحة الهبوط متوافقة مع الجوال
استهداف الجوال في عملية التسويق الرقمي أصبح ضروري في هذا الوقت، يكون ذلك من خلال تصميم موقع ويب متناسب للظهور في شاشة الجوال ومتوافق مع ذلك.
اختبار الصفحة قبل إطلاقها
الاختبار يساهم في تعديل الخلل والخطأ قبل وصولها للجمهور المستهدف، لا بد ان تكون الصفحة احترافية وتعبر عن ثقة الجهة المروجة وتمثلها، إذا كان بها أي خلل سيتسبب في فشل الحملة التسويقية المتعلقة بها وتذهب كل الجهود سدا.
ملائمة صفحة الهبوط لمحركات البحث
تحسين الصفحة لمحركات البحث وتعديل السيو الخاص بها امر لا يجب التفريط فيه وعدم اعطائه الأهمية، هذا يساعدها في الحصول على نتائج جيدة في حالة استخدامها بطريقة مجانية معتمداً على نتائج البحث.
العناية بالمحتوى الذي يوصل إلى صفحة الهبوط
يتم قيادة الزائر إلى هذه الصفحة من محتوى خارجي آخر، مثلا يكون من خلال مقالة او من خلال كتاب او اي أمر آخر، هذا المحتوى لا بد ان يكون مصاغ بطريقة جيدة ومعبرة ويدفع العميل للوصول غلى صفحة الهبوط، المحتوى يكون على حسب رحلة العميل والمرحلة الذي هو فيها حتى يكون مقنع بصفة كبيرة.
يونيون مارك شركة تسويق الكتروني وتصميم مواقع يمكنها مساعدتك في تصميم صفحة هبوط مناسبة لحملتك التسويقية الرقمية، تواصل معنا الآن لتحصل على أفضل العروض.