إعلانات جوجل، من أهم أدوات التسويق الرقمي لزيادة المبيعات!

قد يكون استخدام إعلانات جوجل هو أفضل قرار تتخذه بشأن نشاطك التجاري، يستخدم الناس محرك البحث جوجل للبحث 3.5 مليار مرة في اليوم. يوفر كل بحث فرصًا لك لعرض علامتك التجارية أمام المزيد من المستخدمين.

زيادة العرض في النتائج الأولى يعني زيادة النقر وبالتالي زيادة العملاء المتوقعين والتحويلات والمبيعات.

يتم إطلاق هذه الاعلانات من خلال منصة جوجل المتخصصة في الاعلانات الممولة وتكون بطريقة مدفوعة محددة من البداية.

تسمح لك منصة الإعلانات بالإعلان عن منتجاتك وخدماتك والترويج لها عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة بها، المنصة لا تقدم لك الاستهداف من خلال الكلمة فقط وإنما بتحديد الموقع الجغرافي والسن والعمر واللغة والكلمات المرتبطة أكثر بعملية البحث.

في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر على هذه الاعلانات وكيف تفيدنا في عملية التسويق لعملنا من خلال الانترنت، نتعرف على المنصة وطريقة عملها وكيف يمكننا تحقيق نتائج جيدة من خلالها؟ 

ما هي منصة إعلانات Google؟

منصة اعلانات جوجل هي عبارة عن نظام للإعلان عبر الانترنت مدفوع الأجر يستهدف محرك البحث، معناه هذا الاعلان يظهر في صفحة نتائج محرك البحث، وهي منصة لتقديم خدمة الاعلانات الممولة التابعة للشركة.

تظهر النتائج أو يظهر هذا الاعلان عندما يبحث المستخدمون عن كلمة رئيسية مفتاحية تعبر عما يبحثون عنه في محرك البحث، بعد الضغط على علامة البحث يحصلون على نتائج استعلامهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

النتائج التي تظهر فيها نوعين نتائج تظهر بطريقة مجانية ونتائج أخرى تكون ممولة وتسمى الاعلانات، النتائج التي تحتل تلك المرتبة بطريقة مجانية تعتمد في ذلك على مجموعة من الممارسات والتقنيات تقع تحت مظلة استراتيجية السيو للموقع وتأخذ وقت طويل حتى تصبح المواقع لها هذه الإمكانية في الظهور، في الغالب هذه الخطط تنفع للمدى البعيد.

لكن من خلال الحملات الممولة التي تكون على المنصة أو ما تسمى بإعلانات جوجل، تكون مدفوعة ومستهدفة بطريقة دقيقة جدا وحسب الميزانية وتكون لفترة معينة واضحة من البداية.

طريقة عمل إعلانات جوجل

منصة إعلانات جوجل، عند إطلاق حملة من خلالها يكون التركيز في الحملة على الكلمة المفتاحية والمنافسة عليها، الكلمة المفتاحية الرئيسية هي كلمات الاستعلام التي يكتبها الجمهور المستهدف في محرك البحث للحصول على نتائج معينة تخص نية معينة للمستخدم.

عندما نطلق حملة من خلال منصة اعلانات جوجل فأن الاعلان يكون بعرض محدد ونختار قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة من الاعلان وذات الصلة، تقارن جوجل بين عروض المعلنون والمتنافسون على نفس الكلمة المفتاحية لتحدد بعدها متوسط سعر النقر للكلمة، كذلك بعدها لتظهر الاعلان الذي يدفع أكثر في سعر النقر على اساسه يتم تحديد المرتبة غذا كانت العديد من الاعلانات تستهدف نفس الكلمة.

عندما يبحث شخص عن نفس الكلمة المستهدفة في الاعلان، في نتائج البحث على محرك البحث يظهر الاعلان وبجانبه كلمة annonce، الظهور والترتيب يكون من خلال مزاد يتم على منصة جوجل، الكسب في هذا الرهان يكون عبر مجموعة من الأمور، كلما توفرت مواصفات معينة كلما حصل اعلانك على نقاط جودة أعلى وهذا يؤثر في ترتيبه وظهوره في نتائج البحث، ومن بين الأمور التي تمنح نقاط الجودة العالية نجد:

• مدى الصلة بين الاعلان والكلمة المفتاحية المستخدمة من قبل الباحث.
• صلة الكلمة المفتاحية مع المجموعة الاعلانية.
• الصفة المقصودة ومدى صلتها بالإعلان.
• أداء الحساب المطلق للإعلان وأقدميته.

في يونيون مارك لدينا تاريخ حافل بإعلانات جوجل الناجحة وحساب يتمتع بجودة عالية، غذا كنت تريد تحقيق نتائج عالية وتصل للأهداف الممتازة من اعلاناتك نحن هنا في المساعدة.

مفهوم ادارة إعلانات جوجل

العديد من الاشخاص يعتبر اعداد حملة أمر بسيط، صحيح ذلك إطلاق حملة أمر جدا بسيط لكن ما يحتاج الخبرة هو ادارة الحملة وأخذها إلى بر النجاح وتحقيق الأهداف، المتابعة بعد الأطلاق وقراءة البيانات وتحديد الميزانية الملائمة والكلمة المستهدفة واختيار نوع الحملة حسب الهدف هو الذي يحتاج خبرة، إطلاق الحملة ممكن لا يأخذ منك أكثر من 10 دقائق لكن دراسة الحملة قبل وبعد هو الأساس في نجاحها.

أدارة الحملة تتم من خلال بعض المؤشرات وتسمى مؤشرات الأداء، من خلالها نقوم بتقييم الحملة ويمكننا حتى القيام بتعديلها حسب المطلوب بعد اطلاقها.

من بين هذه المؤشرات نجد:

 عائد النفقات ROAS ويوفر هذا المؤشر نظرة على الأداء النهائي للحملة ونجاحها، ويركز على ربحية الحملة المطلقة من خلل المنصة.

نجد كذلك عدد التحويلات، معدل النقر، معدل التحويل وغيرها من المؤشرات التي تتم قراءتها وتحليلها من قبل خبراء ادارة الحملات الاعلانية، عدد مرات الظهور.

 

أهمية اعلانات جوجل

إن إجراء الحملات الإعلانية على Google يجعل موقعك مرئيًا لمستخدمي محرك البحث والباحثين فيه، المحرك يتواجد فيه أكثر من 6.9 مليار استفسار يوميًا أو متابعي YouTube أو العديد من زوار مواقع الويب الشريكة البالغ عددهم مليوني موقع والتي تشكل شبكة Google الإعلانية.

المميزات المقدمة من المنصة تتيح لك أن يصل عائد استثمارك إلى 700٪ وهذه نتيجة مذهلة وأكبر بكثير من مختلف الطرق التسويقية الأخرى بشرط الخبرة العالية في الإدارة.

تنوع الطرق التي تريد الدفع من خلالها كذلك تجعل المنصة قبلة للعديد من اصحاب الأعمال، يمكن الدفع لكل نقرة ويمكن الدفع لعدد مرات الظهور CPM، وهذا يكون حسب ميزانيتك وحسب الهدف من الحملة والنتائج المراد الوصول لها.

عائد الاستثمار يعتمد كذلك على جودة الحملة ونقاط الجودة التي تحدثنا عنها في العنصر السابق، لهذا اختيار الشريك المثالي لإطلاق وادارة حملاتك أمر مهم في عملية نجاحها، في يونيون مارك نقدم خدمة إدارة إعلانات جوجل ضمن خدمات التسويق الرقمي بجودة عالية لا من ناحية الاستهداف الدقيق ومن ناحية الخبرة و من ناحية جودة الحساب الاعلاني الخاص بنا.

ما الاختلاف بين منصة إعلانات Google وGoogle AdSense؟

Google AdSense هو برنامج عرض  اعلانك في مواقع الشركاء، المواقع المتعاقدة مع شركة جوجل وتكون لأطراف خارجية، اعلانك لا يظهر حسب الميزانية أو لفترة محددة ولا يظهر في نتائج البحث، ظهوره يكون بعد دخول الزائر للموقع، المشتركين في البرنامج تدفع لهم شركة جوجل ليعرضوا الاعلانات التي تكون من خلال منصتها في مواقعهم ويسمى هذا النوع من الاعلانات display ads.

اختيار هذا النوع من الاعلانات يتم كذلك من منصة اعلانات جوجل وفي الصنف يتم اختيار Display، ستقوم المنصة باختيار المواقع التي محتواها يتوافق مع محتوى ومجال الاعلان.

إطلاق حملة من خلال منصة اعلانات جوجل أنت تختار أذا اردت ظهور اعلانك في نتائج البحث كنتيجة منفردة على كلمة مفتاحية، أو أردت ظهور اعلانك على منصة اليوتيوب، في مواقع الشركاء المتعاقدة مع شركة جوجل أو في التطبيقات.

يونيون مارك شركة تسويق إلكتروني وتصميم مواقع واعداد محتوى يمكنها مساعدتك في التسويق لعملك عبر الانترنت بمختلف الطرق المتوفرة، كذلك يمكننا إطلاق حملات جوجل بجودة كبيرة وإدارتها باحترافية كبيرة لتحقيق الأهداف المرسومة لها، تواصل معنا اليوم نحن في الخدمة.