الترويج الرقمي للعمل والسؤال عن أفضل وقت للقيام بذلك، يكون بعد التأكد من عدة أمور أهمها الاستراتيجية التسويقية الرقمية للتسوق الرقمي الخاص بالعمل، هناك من يقول وهل هناك اختلاف بين الترويج الرقمي والتسويق الرقمي للعمل، في المقالة هذه سنحاول التعرف أكثر عن هذا الأمر وأهم الاختلافات بينها وفيما يشتركان، كذلك سنحاول التعرف على طريق اختيار الوقت الأنسب للترويج الرقمي، متى يكون؟ على أي منصة؟ وماذا يستلزم للنجاح فيه؟
الفرق بين الترويج الرقمي والتسويق الرقمي؟
التسويق الرقمي هي مختلف الأساليب التي تستخدمها الشركة ليكون لها تواجد على الشبكة العنكبوتية، كل ما تقوم به حتى يتمكن العميل المستهدف الوصول إليها من خلال الانترنت.
هذا يتم من خلال بناء الأصول الرقمية الخاصة بها، ما هي هذه الأصول؟ مثلما للشركة هناك أصول على أرض الواقع من بناية إلى أدوات مكتبية ومنشورات مطبوعة وهوية تجارية وغيرها من الأمور، نفس الأمر في السوق الرقمي لا بد من توفر أصول رقمية، مثل الموقع الإلكتروني، الهوية الرقمية، حسابات التواصل الاجتماعي، البريد الالكتروني الاحترافي، المحتوى الحصري وغيرها من الأمور الرقمية.
الترويج الرقمي يكون ضمن استراتيجية تعمل بها الشركة وتمشي وفقها تكون تحت مضلة التسويق الرقمي أو المعروف كذلك بالتسويق الإلكتروني.
حتى تتمكن أي شركة أو أي عمل من حصد النتائج الجيدة من الترويج الرقمي لا بد من وجود استراتيجية للتسويق الرقمي توضح المسار وتساعد في عملية التقييم والمتابعة فيما بعد.
طرق وأدوات الترويج الرقمي؟
الترويج الرقمي في العادة يكون بطريقة مدفوعة والذي يطلق عليه كذلك بالتسويق الممول، هو أحد أنواع التسويق الرقمي ويعمل ضمن المزيج التسويقي الرقمي للعمل.
المزيج التسويقي يتكون من المنتج أو الخدمة، المكان والسعر والترويج، الرقمي نفس الشيء يختلف فقط في الطرق المتبعة في الحصول على هذا المزيج وارتباطه بالأنترنت.
التسويق الممول يكون بطرق مختلفة وعبر منصات متنوعة كذلك، وبمزيج ترويجي مناسب، نجده من خلال منصات التواصل الاجتماعي عبر منصات الاعلانات المدفوعة الخاصة بكل موقع تواصل، على سبيل المثال لا الحصر إطلاق اعلان على الانستغرام أو الفيسبوك من خلال منصة facebook ads، أو من خلال سناب شات على منصة الاعلانات الخاصة بالسناب شات.
الاعلانات الممولة يتم اطلاقها كذلك من خلال محركات البحث عندما يتم استهداف الجمهور المتواجد على محركات البحث، في هذا الخصوص نجد اعلانات جوجل التي يتم اطلاقها من منصة google ads.
المزيج الترويجي الرقمي يتكون من الميزانية المخصصة للإعلان، المنصة التي سيتم إطلاق منها الاعلان والجمهور المستهدف، المحتوى الاعلاني والذي يختلف حسب العديد من الأمور منها المنصة التي يتم الترويج منها أو المنتج أو الخدمة المروج لها، المحتوى ممكن يكون كلمة مفتاحية ضمن نص، أو فيديو ترويجين صور حقيقية، أو رابط موقع، أو صور مصممة.
كيف يتم اختيار الوقت المناسب للانطلاق في الاعلانات الممولة؟
الاعلانات الممولة أو الترويج الرقمي المدفوع يتم بعدما تحقق الشركة الحضور الرقمي الذي بدوره يكون وفق استراتيجية مسبقة وأهداف يتم تحقيقها.
لا يمكن للشركة التوفيق في التسويق الالكتروني دون أن يكون لها محتوى رقمي ذو جودة عالية منشور على اصولها الرقمية من الموقع وحسابات السوشيال الميديا الخاصة بها، بالإضافة للاستعانة بالحملات الممولة مثل اعلانات جوجل أو اعلانات فيسبوك وغيرها.
من جهة ثانية لا يوجد وقت واحد مناسب للانطلاق في الحملات الاعلانية الأمر هذا يتوقف على الشركة وأهدافها التي تريد تحقيقها، يمكن للشركة أن تطلق حملة لإعلان على تواجدها الرقمي ونشر الوعي بذلك، ويمكنها أن تكون الحملة مخصصة للإعلان على منتج جديد أو خدمة جديدة، ممكن الاعلانات تكون من أجل زيادة المبيعات، الأمر هذا يختلف على حسب كل شركة وأهدافها وما تقدمه من خدمات ومنتجات وتواجدها الرقمي والاستراتيجية والميزانية.
متى يحقق الترويجي الرقمي نتائج جيدة؟
- عندما يكون ضمن استراتيجية تسويق رقمي محكمة واضحة المعالم ولا يكون بطريقة عشوائية.
- مكمل للأصول الرقمية المتوفر للتسويق الرقمي للعمل من تصميم الموقع، وتصميم حسابات السوشيال ميديا، والمحتوى المنشور.
- عندما لا يتم الاعتماد عليه هو فقط في الحضور الرقمي للشركة، لأنه في هذه الحالة يكون مكلف ويحقق مبيعات نوعا ما لكنه لا يبني العلامة التجارية للعمل ولا يساعد في توطيد العلاقات الطويلة مع العملاء.
- يتم من خلال عدة منصات مناسبة للجمهور المستهدف وبميزانيات مناسبة، كذلك يتم العمل عليه من قبل مختصين في المجال، الترويج الرقمي لا بد أن تتم عملية الاستهداف فيه بطريقة ممتازة حتى يحقق نتائج جيدة.
- الاهتمام بالمحتوى الخاص به، الاعلان الممول لابد أن يكون مناسب للشركة وللمنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، وقت نشره يكون موافق لوقت تواجد الجمهور في المنصة المختارة للإطلاق الاعلان أو مجموعة الحملات الاعلانية.
الخاتمة
الكثير من أصحاب العمل يعتقدون أن الترويج الرقمي المدفوع هو التسويق الرقمي لكن الأمر مختلف كليا، الاعلانات الممولة ماهي إلا عنصر واحد مكمل للمزيج التسويقي الرقمي، والذي يكون وفق استراتيجية مناسبة للعمل وتساهم في نمو الشركة على المدى الطويل وليس فقط لفترة زمنية محددة حسب الميزانية المستثمرة، كلما عملت الشركة على تحقيق تواجد رقمي جيد وعملت على دعمه بالمحتوى المدفوع كلما حققت نتائج جيدة، وكلما اعتمد على اسلوب واحد كانت النتائج أقل.
يونيون مارك شركة تسويق رقمي في جدة السعودية تعمل على مساعدتك في النمو والتطور وبناء تواجد رقمي قوي على الأنترنت بمختلف الطرق، انطلاقا من تصميم الموقع إلى تصميم حسابات السوشيال ميديا وتصميم الهوية الرقمية وصولا إلى وضع الخطط وانشاء المحتوى الرقمي وإطلاق الحملات الاعلانية والمتابعة معك، يسعدنا تواصلك معنا لنقدم لك الاستشارة المناسبة لعملك، الشركة تملك فريق عمل خبير ومرن في التعامل، نسعد بتواصلك.