النجاح في التسويق الرقمي في شهر رمضان يحتاج تخطيط دقيق حتى يساهم في زيادة المبيعات والأرباح ودفع عجلة الأعمال نحو التوسع والنمو خلال الشهر، الشهر الفضيل خاص بالمسلمين المتواجدين في كل أنحاء العالم، يمتاز بعواطف ومشاعر مختلفة عن باقي الشهور، فيه تتغير العادات والسلوكيات للجماهير وهذا يؤثر خاصة على القرارات الشرائية التي تتغير بتغير الاتجاهات الاستهلاكية نحو العديد من المنتجات والخدمات، في هذا المقال سنحاول التعرف أكثر علي أهم الخطوات للاستعداد للشهر حتى ننجح في خطة تسويق تساعدك في رفع المبيعات عبر الانترنت والترويج لها من خلال مختلف القنوات الرقمية.
الاستعداد للنجاح في التسويق الرقمي في شهر رمضان
حسب مختلف الاحصائيات التي تذكرها شركة فيسبوك وشركة جوجل تقول إن سلوك المستهلك عند مقربة شهر رمضان تختلف وترتفع الاستهلاكات على مختلف أنواعها.
المشتريات تتنوع بين الأواني المنزلية والهدايا الرمضانية والسجادات للصلاة وحتى ملابس الصلاة، البخور على أنواعها وحتى الملابس العادية.
بدون أن ننسى المواد الغذائية والطعام على مختلف أشكاله، مختلف الاحصائيات تشير أن الاستعداد للشهر تبدأ قبل شهر أو 3 أسابيع، لهذا على أصحاب الأعمال المباشرة في الحملات التسويقية والترويجية على مختلف القنوات انطلاقا من هذا الوقت، التحضير يتم من خلال:
دمج العديد من القنوات التسويقية
للاستعداد لشهر رمضان والنجاح في التسويق الرقمي فيه من الأفضل الاعتماد على العديد من القنوات التسويقية وبذل الجهد فيها، في الشهر الفضيل يزيد النشاط أكثر على منصات التواصل الاجتماعي وعلى مشاهدة الفيديوهات من المسلسلات أو البرامج الدينية.
تنويع المحتوى المتوافق مع المنصات المختلفة وتقسيم الميزانية عليها حسب الأولوية للمنصة الأكثر رواجا لدى الجمهور المستهدف، حتى لو كان في السابق الاعتماد على الموقع الإلكتروني فقط أو قناة واحدة في هذا الشهر يفضل العمل على العديد من القنوات.
تحضير المحتوى قبل حلول الشهر
المحتوى هو الأساس في التسويق الرقمي، سواء كان في شهر رمضان أو غيره من أيام السنة، في شهر رمضان من المحبذ تحضيره قبل فترة الشهر وفي الشهر يكون العمل على النشر والمتابعة والتعديل والتفاعل مع الجمهور.
وهذا المحتوى إما يكون للنشر المجاني أو للنشر الممول أي الاعلانات، التسبيق يكون في البداية للفت الانتباه في الفترة التي تسبق الشهر، بعدها يكون للخصومات والتخفيضات وبعدها لأدوات العيد وما تحتاجه المنطقة المستهدفة.
بعد تحضير المحتوى تكون هناك رزنامة للنشر باليوم والوقت والمحتوى المناسب والتصميم المرافق، يتم برمجة المحتوى المجاني للنشر والمحتوى المدفوع يتم أطلاقه عندما يحين وقته.
دراسة سلوك المستهلك في التواجد على القنوات
في شهر رمضان ونظرا للصيام وتغير أوقات العمل وغيرها من الأمور تختلف أوقات التواجد على الانترنت، في الغالب يتم تحديد ساعة قبل الفجر وساعة قبل المغرب لنشر المحتوى، مثلا على منصات التواصل الاجتماعي الساعة 3 صباحا تكون جيدة في النشر على عكس الأوقات التي خارج شهر رمضان هذا الوقت غير مناسب للنشر لان أغلب الناس نائمة.
في الفترة المسائية قبل أذان المغرب يعتبر وقت مناسب للنشر، لكن في المجمل هذه الأوقات تختلف حسب الجمهور المستهدف والمنتج المراد الترويج له والمنصة وغيرها من الأمور.
تنويع المحتوى بين التثقيفي والاعلاني
التسويق بالمحتوى في شهر رمضان لا بد أن يتنوع بين المحتوى التثقيفي والتعليمي والترفيهي في المحتوى المجاني، والبيعي يكون للإعلانات الممولة، المحتوى الترفيهي في شهر رمضان يلعب دور كبير في زيادة التفاعل والمشاركة في نشر المحتوى الخاص بعلامة تجارية بين باقي الجماهير.
في التسويق الرقمي خاصة على السوشيال ميديا ليس دائما الجدية نافعة، الجمهور في هذه المنصات في الأساس يدخل للترفيه وتمضية الوقت، هذا الأمر وارد في شهر رمضان أكثر من الأوقات الأخرى لهذا يجب استغلال هذه الفرصة وتنويع المحتوى لجذب الجمهور أكثر.
المحتوى ذو صلة بالشهر
مثلما ذكرنا المحتوى هو أساس التسويق الرقمي، في شهر رمضان لا بد أن نراعي مختلف المشاعر الطاغية على الشهر من الرحمة والمغفرة والتعاطف والغفران، شهر القرآن، شهر المشاعر العائلية واللمات مع العائلة والأحباب، المحتوى الذي نعمل عليه لا بد ان يراعي كل هذه المشاعر ونحاول ربطها بما نقدمه من منتجات أو خدمات.
المشاعر تعتبر عنصر حيوي في اي محتوى لكن في هذا الشهر تكون لها قيمة أكبر، ليس علينا اهمال الجانب الروحاني من نشر آيات القرآن والأدعية بجانب المحتوى الخاص بنا والذي له علاقة مع ما تقدمه الشركة.
شهر رمضان يتميز بطابعه الديني واينما كان جمهورنا المستهدف متواجد لا بد أن يستشعر هذا الطابع من خلال المحتوى الذي نقدمه والتصاميم الخاصة بهذا الشهر.
التعاون مع الجمعيات الخيرية
تمويل جمعية خيرية من الأهداف النبيلة في الشهر، في نفس الوقت يمكن العمل على التسويق لعلامتنا التجارية أو خدماتنا، هذا الترويج يكون من خلال الاعلان أو التلفزيون واللقاءات التلفزيونية، دعم الشباب ونشر ذلك على منصات التواصل الاجتماعي، تحفيز الآخرين للتطوع معنا كذلك.
تكثيف الحملات الاعلانية
في هذا الشهر الحملات الاعلانية لا بد أن تكون بكثافة على غير العادة، الحملات التي تعمل قبل الشهر إلى نهايته هي التي تؤتي ثمارها وتكون ذات فعالية كبيرة، الشهور السابقة يمكنك أن نطلق حملة لفترة 10 أيام بعدها نوقفها وهكذا، لكن في شهر رمضان لا بد العمل على الحملات الاعلانية الممولة يتم من قبل الشهر ب 3 أسابيع مستمرة طول الشهر إلى يومين أو أسبوع بعد العيد.
التنويع في المحتوى الترويجي للإعلانات، بين الفيديوهات الترويجية والنصوص والقصص القصيرة للانستغرام والسناب شات والتوتير واليوتيوب وغيرها، كذلك الصور المصممة بطريقة احترافية.
يونيون مارك شركة تسويق إلكتروني يمكنها التحضير معك لهذا الشهر الفضيل، انطلاقا من ايجاد المحتوى المناسب إلى اعداده ومتابعته كذلك نقدم لك خدمة إدارة الحملات الاعلانية الممولة طول الفترة، تصميم المواقع وصفحات الهبوط الخاصة بالإعلانات وتصميم المنشورات والتصاميم الخاصة بالشهر وغيرها من الأمور التي يحتاجها عملك للنمو والكسب خلال الشهر الفضيل، نملك فريق خبرة في المجال وعملنا لسنوات في المجال، يسعدنا تواصلك معنا لتحقيق النجاح معا.